北京卓达经济管理研修学院| 面包机价格| 吸脂的价格| 重工企业| 北京鸡蛋价格| 企业邮箱价格| 二氧化氯发生器价格| 天津企业黄页| logo设计价格| 茯苓价格| 壳牌润滑油价格表| 梯子价格| 珠江经济广播电台| 奶粉价格表| ppt设计模板下载| 建企业网站| 企业制度汇编| 毛主席像章价格表| 合肥经济技术学院| 籽棉最新价格| 国民经济行业分类标准| 现代朗动价格| 玻璃屋设计| 1匹空调价格| 南京价格信息网| 西安企业黄页| 完达山奶粉价格表| 北京工商网企业查询| 花纹铝板价格| 冰点脱毛价格表| 申通快递价格表| 经济工程学| 草鸡蛋价格| 香烟价格表和图片| 腋下激光脱毛的价格| 网页设计师培训| 香港迪士尼门票价格| 聚氨酯发泡价格| 高新技术企业审计| 敌敌畏价格| 游艇的价格| 企业所得税税率表| 铝矾土价格| 吸脂减肥价格| 削骨瘦脸价格| 家用除湿机价格| 浴柜价格| 深圳工商局企业查询| 地龙价格| 氮肥价格| 新万博体育| 365bet体育| 365bet赌场| 万博体育官网| 365bet亚洲官网| 365bet体育在线投注| 365bet体育在线投注| 365bet官方网站| 365bet体育在线投注| 365bet体育在线手机版| 万博娱乐正网| 365bet亚洲体育在线| 365体育投注| 买球网站万博| 365bet赢钱| 365bet怎么看比赛赔率| 365bet体育在线| 万博信誉网| 365bet体育在线官网| 365bet赌场

产品战略定位主要是哪几个方面



365bet官方网站 武汉大学樱花季限额预约“刷脸”入校2018年3月26日01:58来源:央视网    每年三月,随着春季的到来,湖北武汉大学校园内盛开的樱花,都会吸引海内外游客慕名而来。

  产品战略定位面向的是广大的用户群体,这就需要制定者能够从众多的产品中找到自身具有差异化的产品,以此来打造独特的产品,吸引广大用户的“心智”。那你知道产品战略定位主要是哪几个方面嘛?

  产品战略定位的步骤

  1.分析本公司与竞争者的产品

  分析本身及竞争者所销售的产品,是定位的良好起点。

  2.找出差异性

  比较自已产品和竞争产品,对产品目标市场正面及负面的差异性,这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 有时候,表面上年来是负面效果的差异性,也许会变成正面效果。

  3.列出主要目标市场

  4.指出主要目标市场的特征

  目标市场的欲望、需求等特征,一一写出简单扼要的

  5.与目标市场的需求,接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。

  有时候,营销人员必须在产品和目标市场特征之间,画上许多条线,以发觉消费者尚有哪些更重要的需求/欲望,未被公司产品或竞争者的产品所满足。

  产品战略定位主要是哪几个方面

  1.从产品属性定位,属性是产品特征,例如不锈钢的属性是不生锈;冷酸灵牙膏的属性是抗过敏。从产品的利益定位,也是产品功能定位,比如卫生间防侧漏,透气,舒服等特征。产品类别定位,告诉消费者自己属于哪一类,比如七喜定位于非可乐。产品价格定位,是指产品将消费群体锁定在哪个收入群体。同一款剃须刀,有平民价格,也有高档奢侈品价格。

  2.从产品定位战略。产品就是要满足的用户群的需求,该需求必须是真实存在的。产品定位中,经营证要会根据自身的产品切入的用户群大小,决定市场切入的细分大小。该市场的大小会决定了该产品的商业价值的大小。

  3.从产品品牌传播方面。市场认同感,需要通过不断的互动产生,才有的。特别是电商产品中,服务现在已经作为的核心在展示出来。淘宝的包邮服务,京东的更快更好的包裹送达都在体现服务。只有服务好了,才能传达出口碑。

  产品战略定位注意事项

  1.顾客需求是创新的起点与基础,需求是动态的,并不是在任何时候都可以实施再定位策略进行产品创新

  在行业发展的初期,逆向定位就无用武之地,分离定位、关联定位的价值也不大,产品价值点创新的比拼是行业成长期更重要的竞争规则,这与顾客的消费心理是一致的,在行业成长期,消费处于井喷阶段,消费者往往认为缺少新的价值点的商品是落伍的,在行业进入成熟阶段后,竞争日趋激烈,产品同质化成为竞争的基本特征,然而,产品的实质性创新的空间和弹性非常小,再定位式产品创新就能够为企业切割出一块新的细分市场,从而改变了自己的竞争地位。

  2.创新要与消费者心智认知相匹配

  在竞争过度的时代,需求是基础,而消费者认知与心智是成功的关键。产品战略定位虽然能够创造出一个新的细分品类,但这个新品类要与消费者的认知相匹配。脑白金的成功使厂商突然认识到礼品概念的价值,在白酒行业,打礼品酒概念的产品不少,却几乎没有成功的,为什么?

  3.产品定位战略与营销策略相一致

  再定位策略可以创造一个新的品类,也就意味着开拓出一个新的细分目标市场,而这个市场的需求特征是不完全等同于远有的目标市场。无论是先意识到原有目标市场的部分消费者有某种需求而实施的再定位策略,还是先实施了再定位策略后明确的细分目标市场,无论按照什么样的流程,一旦新的细分目标市场确立后,就必须围绕新的目标消费者制定相互匹配与一致的渠道、价格、传播、促销等营销策略,照搬原有品类的营销策略是无法达到营销目标的。



《强大词语成就强大品牌》

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500+全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询
365bet体育在线 365bet体育在线官网 365bet网址 365bet体育在线 万博亚洲官网
郑州大闸蟹 上海施贵宝 上海塑料托盘 深圳到广州动车 公司工资表模板
上海健桥 不是不可以19楼 上海商学院教务系统 上海林内热水器维修 病假期间工资
上海比朗 上海皮肤病医院官网 联系方式用英语怎么说 上海办理港澳通行证 植物园门票多少钱
广州工作服厂家 天津到上海火车 沈阳整形美容医院 女生来月经可以啪啪吗 上海踩踏事故
广州临时工招聘 上海奉贤中心医院 广州市政府网 武汉圣淘沙酒店 公务员涨工资最新消息
上海阀特 上海三月 中国法律教育网 广州邪教教主自称皇帝 广州汽车改装店
法律思想网 广州电信宽带资费 广州国光电器股份有限公司 必胜客价格 灵岩山门票